Sin embargo, los patrocinadores no dieron detalles respecto de los montos invertidos y los beneficios esperados.

Según el CEO de de Danone, Antoine de Saint-Affrique, los Juegos serán un impulsor de ventas a corto plazo, pero también el efecto tendrá “un impacto duradero”.

Danone, que no reveló los detalles específicos de su acuerdo, también mencionó que apoyará la candidatura de Francia para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030, los que podrían celebrarse cerca de su fuente de agua en Evian.

La empresa francesa presentará en octubre de 2024 sus primeros resultados financieros post-Juegos Olímpicos y todos esperan un fuerte aumento (¿oportunidad para invertir?).

Entre otras acciones, la marca Danette, de Danone, estará presente en el Club Franc, donde los atletas franceses celebrarán sus victorias, y en una tienda temporal en la villa olímpica.

No obstante, a pesar del intento, la marca de agua Evian no logró obtener el contrato para vender agua embotellada en el evento, que fue adjudicado a Coca-Cola, el patrocinador tradicional.

La importancia del rebranding en las marcas

El rebranding es una estrategia fundamental para las empresas que buscan mantenerse competitivas en un mercado en evolución.

En el contexto de eventos globales como los Juegos Olímpicos, el rebranding ofrece varias ventajas.

Primero, proporciona una oportunidad única para alcanzar una audiencia global, aumentando la visibilidad de la marca. La exposición masiva que brindan los Juegos Olímpicos puede traducirse en un incremento de las ventas y en una mayor lealtad del cliente a largo plazo.

Segundo, el rebranding permite a las empresas alinearse con valores actuales y nuevas tendencias. Para Danone, asociarse con los Juegos Olímpicos no solo mejora su visibilidad, sino que también refuerza su compromiso con el deporte y la salud, valores fundamentales para su identidad corporativa.

Finalmente, el rebranding puede revitalizar la percepción de una marca, atrayendo a nuevas generaciones de consumidores.

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