Más allá de la tradición, la empresa ha dado un giro innovador al integrar elementos de la cultura pop y el entretenimiento digital en su modelo de negocio. Entre las alianzas más destacadas para este ciclo se encuentran la colaboración de Lala 100 con Star Wars, una apuesta por conectar un producto de alto valor nutricional con un fenómeno cultural global. Asimismo, su incursión en el ecosistema del streaming como patrocinador oficial del equipo Muchachos FC en la Kings League demuestra una clara intención de rejuvenecer la base de consumidores y adaptarse a las nuevas plataformas de consumo masivo.

En el segmento infantil, la compañía ha sabido navegar las restricciones regulatorias mediante alianzas estratégicas de entretenimiento, como el reciente lanzamiento de Wicked x Lala Yomi. Al introducir sabores innovadores inspirados en licencias internacionales, la marca logra mantener la relevancia de su portafolio sin sellos de advertencia, cumpliendo con los estándares de salud pública. Esta capacidad de “hackear la cultura” permite a Lala transformar la experiencia de consumo en un momento lúdico y emocional para las nuevas generaciones de consumidores.

Desde una perspectiva de sostenibilidad y compromiso social, el 2026 marca también el fortalecimiento de la Fundación Lala, que tras 40 años de operación ha invertido cerca de 2,294 millones de pesos en proyectos sociales. La integración de alianzas con organizaciones como el Teletón y artistas como Tanya Moss refuerza la imagen de Lala como una marca con propósito. Para los analistas del sector, esta mezcla de marketing de alto impacto con responsabilidad social corporativa es la clave que permite a la empresa mantener un crecimiento en ventas sostenido frente a competidores internacionales.