El caso fue impulsado por Dairy UK Ltd, la asociación que agrupa a productores y actores de la cadena láctea en el país, basándose en el Reglamento (UE) 1308/2013, que reserva términos como milk, cheese o yogurt exclusivamente para productos derivados de leche animal. La Corte interpretó que el uso de esos términos en la marca de Oatly generaba un margen demasiado amplio que podría afectar la competencia y la claridad de las denominaciones en el mercado.

El fallo, respaldado por unanimidad de los jueces del máximo tribunal británico, descartó el argumento de Oatly de que el término milk se usaba de forma no descriptiva en su slogan o que estaba dirigido a consumidores y no directamente al producto. En cambio, la sentencia sostuvo que la denominación “Post Milk Generation” evocaba claramente el concepto de leche, lo que la coloca dentro de las restricciones legales para productos no lácteos.

Aunque la prohibición se aplica solo en el contexto alimentario y de bebidas, y no impide a Oatly usar esa frase en productos no comestibles, como ropa o merchandising, el impacto es significativo para las estrategias de marketing y etiquetado de alternativas vegetales, que deberán evitar términos reservados para lácteos o reformular sus enfoques de comunicación.