En un cambio notable de su estrategia tradicional de marketing, la marca KitKat de Nestlé ha firmado un acuerdo de patrocinio mundial con la Fórmula 1. El nuevo Consejero Delegado de Nestlé, Laurent Freixe, encabeza esta iniciativa para aumentar la visibilidad global de la marca, especialmente entre los consumidores menores de 30 años.

El acuerdo de patrocinio se extenderá desde finales de 2025 hasta 2028, comenzando en México y Brasil. Como parte de la asociación, las pistas de carreras y los boxes de la Fórmula 1 contarán con anuncios de KitKat, y los envoltorios de chocolate de la marca incluirán la marca de la Fórmula 1. Además, Nestlé tiene previsto distribuir cientos de entradas para las carreras como parte de las actividades promocionales.

Este acuerdo de marketing mundial es una primicia para Nestlé en sus casi 160 años de historia. Tradicionalmente, la empresa ha recurrido a acuerdos de comercialización específicos para cada país.

Chris O’Donnell, responsable mundial de la categoría KitKat, destacó el cambio estratégico que supone alejarse de un enfoque localizado y fragmentado, aunque no se revelaron los detalles financieros del patrocinio.

El presupuesto de marketing de KitKat ha aumentado casi un 20% este año, y la valoración de la marca supera los 2.000 millones de francos suizos (2.290 millones de dólares). Esto sitúa a KitKat como una de las marcas que más ingresos aporta a Nestlé, aunque en menor medida que algunas marcas de café, productos para mascotas y Maggi.

El aumento del gasto en marketing de KitKat supera el crecimiento global del gasto en marketing de Nestlé. En 2023, Nestlé informó de que sus gastos de publicidad y marketing representaban el 7,7% de las ventas, lo que supone un aumento de 80 puntos básicos respecto al año anterior.

La estrategia de marketing de la empresa ha evolucionado bajo la dirección de Freixe, que sustituyó al anterior consejero delegado, Mark Schneider, en septiembre. Durante el mandato de Schneider se redujeron los presupuestos de marketing durante la pandemia, lo que ha repercutido en los volúmenes de ventas y la cuota de mercado de la empresa.

Freixe ha expresado su compromiso de concentrarse en las marcas principales de Nestlé y ha sido un firme defensor de la asociación entre KitKat y la Fórmula 1, reconociéndola como una declaración significativa para la marca y un catalizador para el crecimiento. Se espera que esta inversión aporte un enfoque de marketing más coherente a muchas de las marcas de Nestlé.

En noticias relacionadas, el mes pasado, LVMH anunció un acuerdo de patrocinio de 10 años con la Fórmula 1, con lo que sus marcas Louis Vuitton, Moet Hennessy y TAG Heuer pasan a ser el centro de atención, sustituyendo al patrocinador de toda la vida, Rolex.

Perspectivas de InvestingPro

Mientras Nestlé se embarca en este innovador patrocinio global con la Fórmula 1, los datos de InvestingPro proporcionan un contexto adicional a la posición financiera de la compañía y su rendimiento en el mercado. La capitalización bursátil de Nestlé asciende a la impresionante cifra de 231.040 millones de dólares, lo que subraya su condición de actor principal en el sector de los productos alimentarios.

Los ingresos de la empresa en los últimos doce meses hasta el segundo trimestre de 2024 fueron de 102.530 millones de dólares, con un margen de beneficio bruto del 46,86%. Este sólido rendimiento financiero respalda la capacidad de Nestlé para invertir en importantes iniciativas de marketing, como el patrocinio de la Fórmula 1. Un consejo de InvestingPro destaca que Nestlé ha mantenido el pago de dividendos durante 33 años consecutivos, lo que demuestra su compromiso con la rentabilidad para el accionista incluso cuando persigue estrategias de crecimiento.

Sin embargo, las acciones de Nestlé se han enfrentado a algunos retos recientemente. Las acciones de la empresa cotizan cerca de su mínimo de 52 semanas, con una rentabilidad total del precio en un año del -17,9%. Este rendimiento coincide con la mención en el artículo del impacto de la reducción de los presupuestos de marketing durante la pandemia en los volúmenes de ventas y la cuota de mercado. El nuevo patrocinio de la Fórmula 1 podría considerarse un movimiento estratégico para revitalizar la marca e impulsar potencialmente el rendimiento de las acciones.

Otro consejo relevante de InvestingPro es que Nestlé cotiza a un PER bajo en relación con el crecimiento de sus beneficios a corto plazo. Esto podría sugerir que el valor está infravalorado, sobre todo si se tienen en cuenta las oportunidades potenciales de crecimiento derivadas de iniciativas como la asociación KitKat-Fórmula 1.

Para los inversores que busquen un análisis más exhaustivo, InvestingPro ofrece consejos y perspectivas adicionales. Actualmente, hay otros 11 consejos de InvestingPro disponibles para Nestlé, que proporcionan una comprensión más profunda de la salud financiera de la empresa y su posición en el mercado.

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