En el mercado actual, los patrocinios han emergido como una poderosa estrategia de marketing que no solo impulsa el crecimiento de las marcas, sino que también desempeña un papel crucial en el desarrollo y la promoción de diversas industrias. Así lo podemos ver en una alianza reciente donde la marca mexicana Grupo Lala está apostando a nuevas audiencias al ser patrocinar de Muchachos FC en la Kings League Américas.
Desde el deporte hasta el entretenimiento, pasando por la tecnología y la moda, los patrocinios han demostrado ser una herramienta efectiva para generar visibilidad, aumentar la credibilidad y establecer conexiones emocionales con el público.
En primer lugar, los patrocinios son una fuente vital de financiamiento para muchas industrias, especialmente aquellas que dependen en gran medida de eventos en vivo, como el deporte y la música. Al asociarse con marcas, equipos o eventos, las empresas pueden obtener los recursos necesarios para organizar y promover actividades que de otro modo podrían ser financieramente inviables. Este apoyo financiero no solo beneficia a las partes involucradas, sino que también contribuye al crecimiento y la expansión de toda la industria.
En el deporte es muy destacado, donde de acuerdo a datos de Statista, la evolución anual del patrocinio deportivo a nivel mundial de 2014 a 2019, aumentó en casi 13 mil millones de dólares.
Asimismo, la misma fuente menciona que según el Barómetro de Patrocinio Deportivo de 2022, Coca-Cola es el patrocinador deportivo más reconocido en el mundo, quedando por delante de Movistar y de Banco Santander.
Lala apuesta a nuevas audiencias
Ante todos esos datos de la importancia de esta estrategia en el marketing, los patrocinios brindan una plataforma invaluable para la promoción y la exposición de marcas y productos. Al asociarse con eventos populares o figuras influyentes, las marcas pueden llegar a audiencias más amplias y diversificadas, aumentando así su visibilidad y alcance. Esta exposición puede traducirse en un aumento de la conciencia de marca, la generación de leads y, en última instancia, el crecimiento de las ventas y la lealtad del cliente.
José Manuel Vega, Jefe de Marca de Grupo Lala, detalló en una entrevista exclusiva para Merca2.0, que la marca mexicana quiere conquistar nuevos consumidores al apostar en promocionarse en la Kings League Américas con el equipo Muchachos FC, donde es presidente el creador de contenido argentino, Jero Freixas.
“Justo sabemos que Lala es una marca que está muy arraigada, desde la abuelita y la mamá, que sabemos que ya nos conocen. Por lo que queremos impactar estas nuevas generaciones que crezcan con nosotros y nosotros crecer con ellos y pues vimos en la Kings League una oportunidad, donde hay creadores de contenido que saben hablarle a esos jóvenes y que también saben cómo comunicar un producto de manera orgánica”, mencionó.
En ese mismo orden, el vocero de la empresa explicó que la decisión estratégica de la marca los ha llevado a generar un vínculo clave para esta nueva audiencia que consume este formato de entretenimiento. “Creo que es la libertad y la confianza que nosotros le damos a Muchachos y que ellos respondan a esa confianza con buenos contenidos”, dijo.
Vega también detalló que este patrocinio se ha visto reflejado en los números, en su estrategia de marketing digital. “Sabemos que en los últimos posteos se ha generado mucha conversación buena”, agregó.
Asimismo, el directivo detalló que al día de hoy están comparando este patrocinio con la inversión que pueden hacer en redes sociales, donde han comparado un poco los números de las campañas que hicieron el año pasado y en tres meses llevan un avance de la campaña total del 45 por ciento.
“En cuanto a Lala hemos alcanzado un incremento del 5 por ciento de nuevos seguidores, hemos visto que ha generado nuevas conversaciones, hemos alcanzado un total de 41 mil 200 interacciones, o sea entre likes, entre views e impresiones. La verdad que nos ha ido muy bien”, aseveró.
Finalmente, Vega detalló que con esta alianza también están buscando llegar a lo sentimental de los consumidores de 30 años que ven a sus jugadores con los que creció y de repente los puede tener más cerca, que puedan interactuar con ellos en un partido en vivo.
“Esta alianza con Muchachos FC ha sido muy buena. Es un club perfecto para nosotros que va con muchos de nuestros valores, va con un tema de compañerismo de liderazgo de poder sobreponerse ante cualquier circunstancia. Hemos abierto a otras marcas la posibilidad de seguir sumando y que crean en estas plataformas tanto digitales como en estas nuevas en estas innovaciones en el deporte”, puntualizó.
Así como Lala, son muchas las marcas que también están apostando a este nuevo formato de fútbol, en especial con su llegada en México, donde firmas como McDonald’s, Bimbo, Sportium, Adidas, entre otras.
En resumen, los patrocinios tienen un impacto significativo en las industrias, impulsando la innovación, la visibilidad y el crecimiento económico. Al aprovechar esta estrategia de marketing de manera efectiva y ética, las empresas pueden fortalecer su posición en el mercado, ampliar su alcance y establecer conexiones emocionales duraderas con su público objetivo.
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