El proceso creativo liderado por Conciergency se centró en depurar los elementos gráficos para resaltar la naturalidad del producto y sus ingredientes principales, como la fruta. Al simplificar la arquitectura de la marca, Lala logra que el empaque funcione como un vehículo de comunicación directa, destacando atributos como el aporte de calcio y vitaminas sin saturar la vista del comprador. Esta tendencia de “diseño limpio” es fundamental en la industria láctea actual, donde la transparencia del empaque influye directamente en la percepción de calidad del contenido.

Desde una perspectiva de marketing estratégico, la renovación de “Esenciales” no es solo estética, sino funcional. La nueva identidad unifica la familia de productos (batidos, bebibles y presentaciones familiares), fortaleciendo la coherencia de la marca en el punto de venta. Para los analistas del sector, este tipo de inversiones en branding son vitales para defender la cuota de mercado frente a las marcas blancas y competidores emergentes que apuestan por imágenes disruptivas para captar la atención de un consumidor cada vez más digitalizado.

La colaboración con Conciergency subraya la importancia de las agencias especializadas en la ejecución de campañas de consumo masivo que requieren una alta precisión en la psicología del color y la tipografía. En el sector lácteo, donde el color blanco simboliza pureza, la integración de paletas vibrantes para los sabores frutales permite diferenciar rápidamente la oferta de Lala de sus competidores. Este cambio de imagen es una pieza central en la estrategia de la compañía para arrancar el 2026 con un portafolio visualmente revitalizado y alineado con las tendencias globales de diseño.