La dependencia lanzó un video viral para denunciar marcas de leches saborizadas con etiquetado cuestionado.
La Procuraduría Federal del Consumidor sorprendió al mercado mexicano con una campaña poco habitual: un microcorto de terror difundido en redes sociales para denunciar posibles casos de publicidad engañosa en productos lácteos. El video, con una estética oscura y referencias visuales al cine de culto, apunta a varias marcas de leches saborizadas cuestionadas por declarar menos azúcar del que realmente contienen.
La pieza recrea una escena inquietante en la que un grupo de figuras encapuchadas rodea simbólicamente a los productos señalados. Entre las marcas mencionadas aparecen Vaca Blanca, Zucaritas y Nesquik, lo que generó una rápida reacción entre consumidores y usuarios de redes sociales. El objetivo fue llamar la atención sobre la transparencia en el etiquetado y el consumo de productos dirigidos al público infantil.
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A diferencia de los comunicados tradicionales, Profeco eligió una narrativa audiovisual inspirada en el entretenimiento para transformar un tema técnico en contenido de alto impacto. La estrategia busca llegar especialmente a audiencias jóvenes acostumbradas a consumir información en formatos breves y virales, dentro de plataformas dominadas por el “scroll” rápido.
Según especialistas en marketing citados por el informe, el uso del terror como recurso narrativo aumenta la recordación y la atención. En un entorno saturado de mensajes, las instituciones públicas también deben competir por visibilidad. Por eso, Profeco recurrió al storytelling para convertir una advertencia sobre lácteos y azúcar en una conversación masiva dentro del ecosistema digital.
La campaña coincide con un cambio en los hábitos de compra en México. Datos de NielsenIQ muestran que, tras la implementación del etiquetado frontal, las ventas de productos orgánicos crecieron 53% anual, mientras que los alimentos bajos en azúcar, sodio o grasa avanzaron alrededor de 30%. Para la industria láctea, esto confirma que la transparencia y la información clara se han convertido en factores decisivos para el consumidor.
Fuente: Merca2.0 – Profeco lanza corto de terror para exponer la publicidad engañosa en los lácteos
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