La mecánica de la jornada consistió en la instalación de 50 bicicletas estáticas para recorridos de 20 minutos, donde cada kilómetro pedaleado se tradujo en vasos de leche. La movilización ciudadana logró reunir una donación aproximada de 15,000 litros de leche, beneficio que se distribuirá entre 20 planteles educativos para atender de forma directa a 1,500 niños mensualmente durante un periodo de seis meses, con un alcance estimado de más de 9,000 personas entre familias y docentes.

En el ámbito nutricional, Alpura PRO se posiciona dentro del segmento de bebidas funcionales al elaborarse mediante un proceso de ultrafiltración que aporta 54 gramos de proteína por litro. El producto se caracteriza por ser bajo en grasa, estar adicionado con vitaminas A y D, y comercializarse en versiones regular y deslactosada, atendiendo la creciente preferencia de los consumidores por alimentos de mayor densidad proteica y mejor digestibilidad.

Miguel Ángel Cantón, brand manager de Proteína en Alpura, explicó que la estrategia busca vincular tres ejes de comunicación: el movimiento físico, la nutrición especializada y el bienestar colectivo. Mediante este enfoque, la compañía diferencia la propuesta de valor de su línea frente a la competencia, combinando el desempeño técnico del producto con una experiencia social capaz de generar conversación sobre el compromiso comunitario de la marca.