La compañía combina el relanzamiento de su línea hiperproteica Alpura PRO con una activación deportiva con causa para beneficiar a 1,500 estudiantes.
Grupo Alpura llevó a cabo la jornada deportiva y comunitaria “Rodada con Impacto” para acompañar el relanzamiento de su propuesta de valor en el segmento funcional, Alpura PRO. A través de esta iniciativa participativa, la firma láctea concretó la donación estimada de 15,000 litros de leche destinados a fortalecer los programas de nutrición en planteles educativos de Cuautitlán Izcalli, Estado de México, demarcación estratégica dentro de la huella operativa e industrial de la empresa.
La activación se desarrolló el pasado 26 de julio en la Alameda Central de la Ciudad de México, donde se instalaron 50 bicicletas fijas para que más de 500 asistentes pedalearan en turnos de 20 minutos. La dinámica convirtió la distancia recorrida en litros de producto, logrando reunir insumos alimentarios que se distribuirán entre 20 escuelas públicas de Cuautitlán Izcalli. El apoyo beneficiará de forma directa a 1,500 niñas y niños mensualmente durante un período de seis meses, con un alcance indirecto proyectado en más de 9,000 integrantes de las comunidades escolares.
La jornada sirvió como plataforma de posicionamiento para la línea Alpura PRO, orientada a consumidores que buscan optimizar su ingesta diaria de macronutrientes. René Osorio, Head of Marketing Derivados de la compañía, detalló que la fórmula se elabora a partir de leche ultrafiltrada adicionada con vitaminas A y D, aportando 54 gramos de proteína por envase. La estrategia busca vincular las metas de innovación en alimentos funcionales con el compromiso social en las regiones donde la marca mantiene operaciones de acopio y procesamiento.
En el pilar de sostenibilidad y gestión ambiental, la compañía incorporó criterios de empaque responsable mediante el uso de materiales certificados por el Forest Stewardship Council (FSC®). Adicionalmente, el proyecto social contempla la colocación de contenedores de acopio en las escuelas beneficiadas para facilitar la recolección y posterior reciclaje de los envases multicapa tipo Tetra Pak, canalizándolos mediante alianzas con empresas procesadoras especializadas.
A través de la Fundación Alpura, la corporación reafirma su agenda institucional centrada en la nutrición, el bienestar y el desarrollo comunitario de la infancia en situación de vulnerabilidad. La integración de la actividad física, la nutrición especializada con tecnología de ultrafiltración y la logística de abasto escolar fortalece el perfil de responsabilidad social de una de las principales cuencas e industrias procesadoras de leche fluida en el centro del país.
Fuente: Grupo En Concreto
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